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TikTok与Facebook：两大巨头的崛起

TikTok和Facebook作为全球最受欢迎的社交媒体平台，分别代表了短视频和传统社交网络的巅峰。Facebook成立于2004年，凭借社交连接功能迅速占领市场，而TikTok则通过短视频和算法推荐在2018年后异军突起。截至2023年，Facebook月活用户超29亿，TikTok则突破15亿，两者在用户增长和内容生态上展现出截然不同的路径。

内容形式与用户群体的差异

Facebook以图文、长视频和社交互动为主，用户年龄层偏大，适合深度内容和品牌传播。TikTok则以15-60秒的短视频为核心，吸引Z世代和千禧一代，内容更注重娱乐性和创意。数据显示，TikTok用户日均使用时长超90分钟，远超Facebook的58分钟，反映出短视频的高粘性。

算法推荐与广告营销的较量

Facebook依赖社交图谱和兴趣标签推送内容，广告系统成熟，适合精准投放。TikTok则通过“沉浸式推荐”算法，以用户行为数据驱动内容分发，广告形式更原生。2023年，TikTok广告收入预计突破140亿美元，虽不及Facebook的1130亿，但增长率高达60%，成为品牌年轻化营销的首选。

未来趋势：共存还是替代？

尽管TikTok增长迅猛，Facebook通过整合Instagram Reels和Meta生态系统仍保持竞争力。两者或将长期共存，分别满足用户对“社交连接”和“即时娱乐”的需求。对于企业而言，跨平台运营和差异化内容策略将成为关键。